372
ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক উভয় পরিবেশই বাজারজাতকরণ কর্মকান্ডে প্রভাব বিস্তার করে। বাজারজাতকারীকে তাই দুটি পরিবেশই বিবেচনা করে সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে হয়। বিভিন্ন ক্ষেত্রে ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশের মধ্যে পার্থক্য পরিলক্ষিত হয়।
TK. 320 TK. 275
নিম্নে ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশের মধ্যে পার্থক্য দেখানো হলো-
| পার্থক্যের বিষয় | ব্যষ্টিক পরিবেশ | সামষ্টিক পরিবেশ |
| ১. সংজ্ঞা | ১. ব্যষ্টিক পরিবেশ ঐসব উপাদানের সমন্বয়ে গঠিত যেগুলো কোম্পানির কাছাকাছি অবস্থান করে কোম্পানির কার্যক্রমের উপর সরাসরি প্রভাব বিস্তার করে। | ১. সামষ্টিক পরিবেশ হচ্ছে ঐ সকল বাহ্যিক উপাদান যেগুলো ব্যষ্টিক পরিবেশকে ঘিরে রাখে এবং কোম্পানির বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করে। |
| ২. বিশেষজ্ঞের সংজ্ঞা | ২. The mircor environment consists of the actores close to the comany that affect its ability to serve its customers. – Philip Kotler এবং Gary Armstrong. | ২. Macro environment is the larger social forces that affect the micro environment. – Philip Kotler এবং Gary Armstrong. |
| ৩. প্রভাব | ৩. ব্যষ্টিক পরিবেশ বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে প্রত্যক্ষভাবে প্রভাবিত করে। | ৩. সামষ্টিক পরিবেশ বাজারজাতকরণকে পরোক্ষভাবে প্রভাব বিস্তার করে। |
| ৪. নিয়ন্ত্রণ | ৪. বাজারজাতকারী ও পরিবেশকে কিছুটা হলেও নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। | ৪. এ পরিবেশ বাজারজাতকারীর নিয়ন্ত্রণ বহির্ভূত। |
| ৫. অবস্থান | ৫. ব্যষ্টিক পরিবেশ কোম্পানির কাছাকাছি অবস্থান করে। | ৫. এ পরিবেশ ব্যষ্টিক পরিবেশকে ঘিরে অবস্থান করে। |
| ৬. উপাদান | ৬. কোম্পানি, সরবরাহকারী, বাজারজাতকরণ মধ্যস্থকারবারি, ক্রেতা, প্রতিযোগি ও জনগোষ্ঠী। | ৬. জনসংখ্যা, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত, রাজনৈতিক ও সাংস্কৃতিক শক্তি। |
| ৭. পূর্বানুমান | ৭. ব্যষ্টিক পরিবেশ বা এটির পরিবর্তন সম্পর্কে পূর্বানুমান করা যায়। | ৭. এ পরিবেশ বা এটির পরিবর্তন সম্পর্কে অনেক ক্ষেত্রেই পূর্বানুমান করা যায় না। |
| ৮. আওতা | ৮. এটির আওতা অপেক্ষাকৃত ছোট। | ৮. সামষ্টিক পরিবেশের আওতা অপেক্ষাকৃত বড়। |
| ৯. পরিবর্তনশীলতা | ৯. ব্যষ্টিক পরিবেশ কম পরিবর্তনশীল। | ৯. এটি তুলনামূলক বেশি পরিবর্তনশীল। |
অতএব, ব্যষ্টিক ও সামষ্টিক পরিবেশের ক্ষেত্রে উপরিউক্ত পার্থক্য সমূহ পরিলক্ষিত হয়।
| সামষ্টিক পরিবেশ কি? সামষ্টিক পরিবেশের উপাদান কি কি? |
| ব্যষ্টিক পরিবেশ কি? ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদান কি কি? |
